从90后生活现状，剖析新生代消费特征

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你敢相信，2018年，第一批90后已经步入了“晚婚晚育”的被催婚行列........这也意味着，曾经被认为“垮掉的”90后们，已经逐渐成为社会的主要劳动人口和消费的主力军。而根据持续的观察显显示，90后的生活特征也是惊人的相似，爱美、爱吃、爱运动， 吸猫、吸狗、爱网购……
接下来就由小编带领各位，深入研究一下如今的消费主力群体！



1.【朋克养生——外卖续命，啤酒泡枸杞】
上联：烧烤刷蜂蜜，啤酒配枸杞
下联：眼霜抹最贵，夜要熬最长
横批：一边作死，一边养生

曾经的90后，通宵上网，游戏K歌从来都是小菜一碟。
现在的我们，保温杯里泡着枸杞，刚入冬就套上了秋裤，防秃防脱是每天必修的功课，抽完烟会下意识地含片维C压压惊。
曾经的90后，对父母亲友互传的各类养生推送不屑一顾。
现在的我们，不仅默默把它们放进了收藏夹，还会主动搜索"年轻人该如何养生"的关键词。

数据显示，从养生产品来看，蜂蜜、枸杞、乳清蛋白、养生茶和酵素是90后目前消费率最高的产品。

2.【吸猫撸狗——唯独爱宠不可取替】
一个合格的铲屎官，要有最基本的觉悟。
就算自己不用，也要给主子最好的！猫砂、猫粮、猫玩具全部海淘！
自从有了二哈，我的朋友圈就是它的相册。
除了狗粮，网购订单最多的就是新拖鞋和新沙发，痛并快乐着！
对90后来说，宠物是孤独或平淡生活的调剂。
他们有的暂时单身，宠物成了他们不会说话的生活伴侣，有的决定不要小孩，宠物因此成了"孩子"。
他们在养宠上倾注财力与精力，享受着宠物对自己情感的吸收和回馈。

数据显示，中国宠物行业规模在2017年达到 1340亿元，线上宠物商品连续两年销售额增速保持在35%左右，90后对宠物的热情愈发凸显，线上购买力更是逐年提升。

3.【小猪佩奇——今天也是精致的猪猪女孩哦】
"猪猪女孩"的说法诞生于微博，指那些又笨又傻，笑点很低，神经比较大条但对朋友十分仗义的姑娘，但并不带有明确的贬义。
后来，社交媒体上的用户又为猪猪女孩加上了"精致的"定语，比如她们热爱自拍，不是妆容精致就是面膜加持，"猪猪女孩"可能不具备高水准审美、外形条件也并不突出，但在打扮自己方面下的功夫却丝毫不比各位博主少，有时哪怕只是下楼去倒个垃圾，她们也会花上两个小时化妆。
随着流行语一起盛行起来的是配套的表情包，英国学前教育电视动画片《小猪佩奇》中主人公小猪佩奇的形象被网友拿来当成了"猪猪女孩"的教科书范本，由于小猪佩奇动画风格极简，表情主题一目了然，再加上文案引导，用成年人娱乐八卦中的流行用语和动画本身低龄化的内容形成反差，则成了网友斗图的海量表情包库。

数据显示，90后更加偏爱唇彩唇膏和底妆产品，瘦脸和紧致肌肤的需求提升，最偏爱的美容仪品牌是ReFa和雅萌。

4.【头可断血可流——AJ不能脏】
在抖音等社交软件的传播和不同明星的带动下，AJ这类型的球鞋，已经从篮球鞋变成当下潮流的标识。
对于在潮流文化影响下长大的90后来说，除了球鞋之外，滑板、直排轮这类型刺激性更强的活动也愈发受欢迎，因为运动在他们眼中不单单是健康和竞技，还意味着帅和潮流。
"下班一起去健身吗？"
"你好老年人"

数据显示，近三年来，90后在线上运动商品各年龄段的销售额占比逐年递增，篮球鞋、篮球服、护臂、滑板、直排轮都是90后偏好的品类。

小结：我国90后的数量高达1.74亿，随着他们逐渐步入社会成为职场的中坚力量，90后们正以其巨大的体量，影响着亿万级别的消费市场。这一代人不会因为自身条件如何而影响消费，70后存钱，80存不了钱，90后敢借钱。想要发掘更多的商机，就得从90后的消费习惯和生活现状着手。