2019中国社交电商行业发展报告

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2019年7月，2019（第十八届）中国互联网大会于7月9日-11日在北京国家会议中心召开。大会期间中国互联网协会微商工作组秘书长、创奇社交电商研究中心首席研究员于立娟发布《2019中国社交电商行业发展报告——从引流模式创新到系统化运营升级的进化》。

报告系统、客观、全面地阐述了中国社交电商行业升级进化、系统化运营现状及面临的问题等重要内容。社交电商作为一种基于社会化移动社交而迅速发展的新兴电子商务模式，自2013年出现后经过六年高速发展，2019年已经进入稳步发展阶段。今年是中国互联网协会微商工作组连续第五年发布社交电商行业发展报告，报告明确指出中国社交电商行业已经进入下半场，从引流模式创新到系统化运营升级的进化是2019年中国社交电商行业的主旋律。

报告显示，2019年社交电商保持高速增长，预计市场规模达20605.8亿元，同比增长高达63.2%。据统计，2019年社交电商消费者人数已达5.12亿人，成为电子商务创新的主要力量。2019年社交电商从业人员规模预计达到4801万人，同比增长58.3%, 社交电商行业的参与者已经覆盖了社交网络的多个领域。

2018年中国网络零售市场规模9万亿，社交电商市场规模12624.7亿，占整个网络零售交易规模14%，预计2019年社交电商占比网络零售规模超过20%; 2020年社交电商市场规模占比网络零售超过30%，社交电商已成为电子商务不可忽视的规模化、高增长的细分市场。

《2019中国社交电商行业发展报告》还指出了目前中国社交电商发展现状的四大要点：
1.人数众多
2019手机网络购物用户规模6.1亿
2019社交电商购物用户规模达到5亿
2019社交电商从业者将近5000万人
中国全民社交电商的时代已经到来

2.交易额大，社交电商市场经过短短六年的发展已经超过万亿规模，高速增长产生巨大经济效益和社会效益
3.创新不断，社交电商开创了丰富的网络零售和电子商务的蓝海商业模式。如拼团、分销、内容、社区团购等创新模式不断涌现
4.明星企业，社交电商大市场高速成长，造就了众多年轻的明星企业，拼多多、云集、蘑菇街、微盟等成功上市，思埠、爱库存、贝店、小红书等融资完成

中国社交电商高速发展的四大原因
低端市场空白需求，互联网人口红利逐渐消失、获客成本显著上升，传统电商经营门槛高企。社交电商革命性地降低市场推广和营销成本，实现渠道下沉。
低价市场空白需求，利用多场景、多形态、多玩法的社交运营精准吸引更多销售者。销售者一对一服务客户，缩短销售路径满足用户低价产品需求。
消费两极化，主打优质产品的全球海外购和主打低价商品的拼多多都形成了消费热点。社交电商商业模式和新技术应用满足消费两极化变化趋势和细分热点市场。
创业就业需求旺盛，社交电商为创业者提供了更低成本的入门机会及完整赋能支持。大量的创业和就业需求直接转化为社交电商的生产力。
（来源：中国互联网协会 编选：网经社）

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