千禧一代：重塑旅行与购物习惯

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来源：199IT互联网数据中心（ID:i199it）
罗兰贝格与全球退税服务商环球蓝联(Global Blue)共同发布报告《千禧一代，重塑旅行与购物习惯》(Millennials The generation reshaping travel and shopping habits)对此进行了解读。根据相关研究报告，中国的千禧一代约有4.15亿人，约占总人口的31%。据调研，截止2016年底，全国千禧一代人均收入为6726元/月，人均支出则为4386元/月，收入支出比达到3:2，他们将主导未来10年的中国乃至全球消费格局。

千禧一代的成长背景与消费观的养成成长于中国经济高速发展时期：消费升级主观需求明显
自千禧一代诞生以来，我国经济开始了长期高速增长，居民可支配收入、城镇化水平的日益提升下，千禧一代的成长环境相较上一代人有了显著提升，大多数未经历过严重的物质短缺，因此，其对于消费升级具有更为主观的需求。

独生子女政策下诞生：个性化消费习惯的养成
受中国计划生育政策影响，千禧一代多数为独生子女， 为家庭的中心， 常常在“4+2+1”的家庭结构下成长，形成了其相对独立、追求自主意识的天然性格趋势。在此时代背景影响下，千禧一代自我意识更为强烈，对于个性化消费行为更为推崇。

与互联网共同成长：潜移默化的互联网思维
上世纪90年代，互联网在中国兴起，成为多数千禧一代自幼共同成长的工具与娱乐生活方式。报告发现，在信息高速流转、不断推陈出新的互联网影响下，千禧一代对于各种形式的触网行为接受度极高，同时具备了前卫、新潮、追求新鲜感的消费意识。
千禧一代的消费趋势
品质消费
千禧一代消费者对于优质生活有更为强烈的期待，对其衣食住行的方方面面都有更高的品质要求。因此，保健、教育、旅游、高端餐饮、奢侈品等高价值商品与服务的需求在不断攀升，他们亦是中国消费升级大潮的引领者。以奢侈品为例，中国千禧一代大幅推动奢侈品市场的发展，其购买奢侈品的行为更为年轻化，同时购买频次相比于上一代亦有显著提升。

小众消费
千禧一代多数物质生活基本条件可得到满足，这使得中国千禧一代相比于上一代，更加追求可以为他们带来优越感的独特商品，包括小众品牌、限购产品及定制化产品。同时，年轻消费者也更愿意向品牌商表达其喜好与观点，愿意深入参与产品及服务的设计过程之中。

懒人消费
中国千禧一代见证了互联网的繁荣发展，同时更愿意追求简单快捷的生活方式， “懒人经济”应运而生。社交工具、网购、在线外卖、跑腿业务等如雨后春笋，以迎合“懒”人“足不出户”的全方位生活需求。

超前消费
据多方调研数据显示，在中国，月收入在4000元以上的年轻人办理信用卡的比率超过76%，超前的信用消费也已被大部分中高收入的年轻人接受。各类互联网金融平台凭借其低门槛、高效率的特点，在中国市场得以蓬勃发展。报告发现，千禧一代的理财意识亦在不断增强，在消费意愿攀升的同时，他们多数均更开放、更理智地尝试多元化理财理财方式，诸如P2P、基金、股票等。