微信“时刻”上线，短视频变现怎么玩？

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来源：抖商之家
一周前，iOS端推送了7.0版本微信更新，其中“闪瞎眼”的纯白界面、不痛不痒的强提醒功能已经被网友喷的体无完肤。不过，该版本还增加了一个名叫“时刻视频”的新功能。


“时刻视频”的原型就是火遍国外社交平台的阅后即焚小视频。视频会存在24个小时，过后就会自动销毁。“微博时刻”一年前就上线了（小声BB）。

作为腾讯旗下第15款短视频应用，时刻的形态和“同门师兄”不太一样，他并不是一个单独的APP，而是嵌套在微信中，用户可以在“我”界面下路或者点击右上角的“相机”按钮进入。另外，个人页通过“相册”也可以看到“时刻视频”的记录。

如今在互联网行业中，谁能率先抢占风口就可能顺利起飞，而从O2O的高速发展，到直播领域的“千播大战”，再到共享经济的繁荣，风口却在不断的转变中。而现在，短视频则已经荣升为各家企业争相追捧的新宠儿。此次，将短视频和用户基数最庞大的微信融合，作为“组合拳”打出，是腾讯在短视频赛道上奋力一跃。但是，其他的选手也未曾懈怠。

1、凛冬将至，短视频迎来春天随着半月退24万用户押金，顺丰申请冻结其公司账户，ofo凉了，也标志着共享经济迎来前所未有的寒冬。短视频行业却因为深抓人类各项心理需求以及一轮又一轮的资金流涌入，说是迎来春天也不为过。

2016年至今，短视频市场的初步格局已经形成，目前不仅有快手、抖音、西瓜视频等颇具代表性的平台成为头部，更有如“小印象”、“超能界”、“奶糖”等应用，通过对用户和市场场景的细分定位。2018年，诸多短视频应用如雨后春笋般涌出。根据Trustdata大数据显示，短视频日活跃用户增长一路高歌猛进，直追综合视频，并在2018年2月实现反超。

在高频启动+高活跃+高付费意愿的超级视频用户中，短视频日均使用时长达87分钟。

具体来看，短视频行业一梯队头条系占三席，抖音引领增长，第二梯队则竞争激烈，其中腾讯微视MAU环比增长147%的表现堪称抢眼。

短视频在日活与日均使用时长的表现，吸引了许多企业品牌。据媒体报道称，当下知乎正在针对部分用户内测短视频App，而知乎方面则回应称，目前还在内测阶段，尚未正式发布。如此看来，短视频还能为企业开辟新的渠道，实现品牌曝光和进一步变现。
2、变现，原创作者的需求随着短视频平台成为流量的代名词，变现也成为核心问题。目前，短视频变现途径主要为平台补贴、广告、电商和知识付费。


①平台补贴从平台补贴的角度来看，短视频的火热与平台推广有着很大联系。早在2015年底，秒拍就拿出1亿美元扶持短视频创业，2016年11月，再次用10亿元打造短视频上下游产业链。2016年9月，今日头条出资10亿元补贴短视频创作者，也让短视频创作成了新的风口。

②知识付费根据大鱼计划发布的7月收益报告显示，在大鱼奖金方面，7月激励总金额达到1902万，其中大鱼创作奖金（图文/图集）激励1000万元，短视频创作奖金902万元，而短视频内容收益超10万的作者数量达到29个。

③商业广告相比补贴，商业广告的变现方式非常简单直接。广告主根据需求让原创者在日常更新的视频中定制与品牌方相契合的视频，不会影响正常观看。2016年4月，短视频原创作者papi酱第一次拍卖视频广告，最终以2200万元成交，创下了短视频领域商业广告的纪录。


3、变现捷径，电商带货近日，随着短视频行业风向的转变，开始投入电商的怀抱，开辟了新的变现途径，也让短视频原创作者有了更高的热情。
今年5月，抖音就在达人主页上线了店铺入口，用户可进入个人店铺进行购物，不过当时由于审核门槛比较高，因此这一功能并未广泛开放。日前，抖音方面正式开放购物车功能申请（只需要发布视频数量大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号）并与淘宝模块打通，实现电商带货一条龙。

快手发布了“麦田计划”，推出升级改版后的“快手小店”和“电商服务市场”，并以“新国货、新农商、新公益、新娱乐、新匠人、新课堂”六大方向为发展重点。据悉，这些服务商未来可以为快手达人提供可靠的电商供应链资源，以及电商销售相关的各项技能培训和服务，甚至还有店铺的代运营服务。

各平台希望从电商带货入手。事实上，真的有那么赚钱吗？据相关人士称，一款水果产品在抖音投放广告，直接跳转淘宝店铺，12.12投放费用1000元，转化却高达6万多元！在这个以内容运营取胜的时代，有趣内容带来的价值远远超过了预期。4、风口之下，优质内容成为“关键先生”从运营模式来看，直播带货主要靠的是流量基数，在平台上销售广告主的产品。其中流量基数成为根本，广告主的分成成为原创作者带货的动力，而平台的推广则给带来更多曝光机会。但从某种角度来看，是否能够赚到钱，关键在于原创作者是否能够拿出足够吸引观众的内容。

但是在短视频作者越来越多的今天，原创内容的成本越来越高。

在风口上的短视频给创作者带来了无限可能，到底是风光无限，还是绝地求生，其主导权还是个人。利用电商模式来变现无可厚非，但如果是为了带货而带货，短视频也就已经失去了原本的意义。到头来，原创作者考虑的已经不仅是变现的问题，而是能不能存活了。