2018营销关键词年度回顾

ZPJ

2018已是临近尾声，各位商家大佬们，不知这一年的收获如何？
其实成果好坏都不是最大的问题，毕竟，2019马上就要到了。
让我们来回顾一下，2018的营销关键词，看看你捉住了多少个热点？

1.锦鲤
这应该是2018下半年最热门的词。
锦鲤文化历史悠久，早在古时就已经被赋予吉祥的寓意。
9月29日下午，支付宝发微博称："将抽出一条集全球宠爱于一身的2018锦鲤。"10月7日开奖后，一个微博名叫"信小呆"的幸运儿诞生了，这位幸运儿的礼物清单足足数十米长。

一时间，转发锦鲤成为了网友们最热衷的举动，商家们也纷纷效仿该玩法，无论是大品牌，网店或者实体店，只要发布带有"锦鲤"的活动，就会有一大波粉丝袭来。
一个多月后，天猫双十一再次发起"中国锦鲤"活动，结果又打破各种记录，微博转发量高达7500万。

本质上来说，锦鲤营销就是幸运抽奖，再不过在它附身在锦鲤文化上之后，这一切就变得更有仪式感。



2.沙雕
不知不觉中，沙雕文化已经席卷整个网络，以迅雷不及掩耳之势征服了段子、表情包和短视频等领域。
沙雕文化的大概表现为：脑回路清奇、一本正经地将废话、很有道理的歪理，以这种反差感形成搞笑的效果。
比如"只要我吃得够快，体重就追不上我"这种脑洞清奇的歪理。
天猫618期间，推出了一系列的"沙雕广告"，脑洞大到出奇。
车祸瞬间，所有人的表情都不受控制



在这样的危机时刻，女主竟然拿出粉饼口红睫毛膏开始补妆


还有一股从天而降的水流，顺便用霸王洗了个头........

像这系列脑洞清奇的广告，不仅引人爆笑，还制造了巨大的播放量。
这是否反映了一种现象？品牌不要只顾着走高端大气的路线，偶尔也要扎进人群堆中，嘻嘻哈哈打成一片。
看起来是沙雕，其实是高情商高智商的表现。


3.LOGO
LOGO作为一个品牌的标识，通常如无大事都是不可改动的。
在今年花呗却一反常态，将LOGO进行拟人化处理，让它拥有了丰富的性格和搞怪表情。
给花呗赋予了人格魅力，打造成一个生动的IP，脱口秀综艺节目一样不落。

此外，钉钉把自家LOGO萌化，进化成一只吉祥物"钉三多"。

有时候，创意就在眼皮底下，当绞尽脑汁也想不出什么新意的时候，不妨从古板的LOGO形象入手试试。


4.漫画
在MINIXGQ那篇《那一夜，他伤害了他》火了之后，漫画随即异军突起，取代长图成为广告界的新宠儿。

全篇链接：https://baijiahao.baidu.com/s?id ... 9&wfr=spider&for=pc
深夜酒吧中，从两个男人的互诉衷肠到带出广告主题，全程丝毫不显突兀，而且还相当轻松搞笑。
漫画的表现力强，对比起文字，阅读起来更为轻松，容易给读者带来新鲜感。
但需要注意的是，漫画广告必须找准主题，幽默也好、走心也好，只有出色的漫画内容，才能在用户毫不抗拒的情况下带出广告。


5.跨界
在去年，品牌联合跨界就很火了。而今年，更是上了楼顶。
扩大跨界的范畴，不再局限于品牌之间的联合，打破传统和潮流元素的隔膜后，国潮崛起了。
比如前段时间的故宫口红，上线后火速售罄，就是最好的例子。

跨界对于品牌最大的好处就是，可以让原本毫不相干的元素，相互渗透融合，给予用户更好的体验。


小结：以上，就是小编整理出2018年最火的营销关键词和案例，而且按照势头来看，这几个关键词在2019还会持续火热，在新一年的营销之路上，希望能对各位看官有所启发。