每天发送高达60亿次的表情包，已成为品牌营销新趋势！

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“推广卖货细无声，小成本大成效”。
当下，表情包正在通过各种形式、手段，无孔不入地走进人们的生活。从微信聊天到朋友圈，随处可见表情包。无论是新朋友还是老朋友，斗图已成为今天开启社交局面的绝佳聊天方式，其威力俨然凌驾于文字之上。

表情包，作为受众广、接受度高、成本低的社交工具，若能与微商推广结合在一起，我们便能利用低成本获取高成效，在潜移默化中深入消费者内心。今天，小编就带大家一起从制作、渠道、变现三方面，探索如何利用表情包玩转品牌营销！
主动生产，搭建表情包传播库对于微商品牌来说，搭建拥有自己特色的专属表情包，既能增强消费者对品牌的印象，也能扩大品牌的传播影响力。

在日常生活中，我们不难发现微信、微博、QQ等社交平台上，拥有各类品牌、综艺、电视剧、电影创建的表情包。比如之前火爆的杨超越“锦鲤”表情包，没有长篇大论，一张简单的图片搭配文字，就在朋友圈中疯狂转发，其传播效果可见一斑。

一路顺风顺水的人生，谁不想拥有？杨超越锦鲤表情包正是利用人们如此的心理打造的。但是，自制表情包同样拥有一些规则。它要既能让消费者主动分享传播，同时也要在传播中获得话题度与曝光度达到营销目的。
1简明扼要，朗朗上口表情包用来社交，以实现沟通的目的。所以表情包文案一定要简洁明快，符合人们日常语言的逻辑，郎朗上口的话语表达精准信息。

就像之前王菊的“你一票，我一票，菊姐还能继续跳；你不搞我不搞，菊姐就要被打倒”，结合给自己投票这一话题，运用顺口溜等话语，将王菊的名字深刻印在观众脑海里。
2紧跟产品，带有品牌符号对于影视剧、综艺来说，可以利用相关剧情、语言作为表情包，但是对于微商产品而言，要自制表情包，则要从自身产品以及视觉符号入手。

我们可以利用产品设计一套使用场景表情包，参与到日常聊天中。拿面膜举例，比如使用前出现肌肤问题时的“脸上又爆痘了”、“喜增一条小细纹”等文案，搭配粗暴大吼的人物、皮笑肉不笑的表情，使用产品时的“你不用我不用，爆痘细纹谁来弄”等一系列表情包。当然，里面使用的人物最好是包含品牌视觉元素，以供用户日常娱乐、传播，增添品牌与用户的互动。
3借势热门表情包从葛优、雪姨，到《人民的名义》等影视剧衍生的表情包，再到王思聪吃热狗，微商品牌的表情包也可以追热点。尤其是如果我们还没有自己专属的形象人物，借热点简便，效果好。

就比如，近来大火的苏大强表情包，品牌方可以稍加改动，变成自己的宣传表情包，在朋友圈中流传。
延伸使用场景，扩宽营销渠道表情包不能只局限于微信、微博等社交平台中，品牌方应该学会转换思路，创新营销方式。我们可以将表情包当做一种传播符号，结合品牌应用到营销活动当中，增强传播的创意性与话题性，撬动更多消费者的追捧。

以大健康产品举例，我们的产品包装上可以设置一系列的表情包，像“儿女不在身边，我就是贴心小棉袄”、“满满的全是爱”等，在线下给产品做宣传。
商业变现，实现表情包IP化由于表情包具备巨大的传播价值与营销价值，其背后存在着一定的商业价值，表情包经济因此诞生。通过衍生一款火爆表情包的周边，打造其产业化的利益价值，建立其IP，能真正实现表情包的商业变现。

目前比较知名的表情包周边包括布朗熊、可妮兔等，日本的LINE Friends便通过衍生其周边产品与服务，开设了许多周边咖啡厅、主题公园等，打造一系列的IP产业。对于我们微商而言，我们的目的在于通过成熟的表情包IP，让消费者记住我们的产品与品牌。另外，还可以将其运用到线下实体店的设计中，将其作为一种特殊的标志。虽然这需要前期很长的积累，但同样要求我们尽快落实下去，伴随品牌成长。“表情包比表情多了一个字，却标志着两个时代”，符合互联网趋势变化，才能夺得消费者，赢得未来！来源：微一案

zhangbin

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