一份关于新零售行业的最新报告，你看得懂吗？

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上周，中国的互联网公司等来了一份报告——有“互联网女皇”之称的知名风险投资人玛丽·米克尔(Mary Meeker)发布的《2019年互联网趋势报告》。该报告共333页，11章节。

其实每一年，玛丽·米克尔发布的报告，都会引起中国媒体、从业者的热议。因为这份极具价值的报告，往往向我们揭示了整个行业的风向，及整个行业的原始创新力。今天我们也与大家一起分享下，这份报告。
1、拼团购物获得推介“平台年活跃买家数达4.433亿，较去年同期净增1.484亿，同比增长超过50%。”这是拼多多2019年第一季度财报中的数字。在报告中，玛丽·米克尔注意到了拼多多的“拼团购物”模式，并对模式进行了介绍。


其实拼团玩法是社交电商下的玩法，由于其自带营销属性，能较好的解决产品推广、流量的问题，因此受到商家的欢迎。在拼团模式中，最常见的手法就是团长在群里发布相关拼团活动，随手转发，上千个社群内的弱关系用户便自由组团，使得参团人数呈现出裂变式增长。


比较常见的拼团模式，往往有几种类型：抽奖团、试用团、超级团、秒杀团、免单团等。这几种类型各有特点，但从某种角度而言，拼团模式其实是抓住了消费者的利益需求，再通过主流的社交渠道达到引流、销售的目的。而且对于一些原本动销并不好的企业来说，拼团模式也能有效解决库存压力大这一问题。
2、从一个小游戏开始小程序打开了企业营销的另一通路。优衣库在中国推进数字化转型，双十一实现了高于行业3倍的转化量；同程艺龙旅游同样受惠于小程序新增了1.4亿的新用户。


现在，微店小程序已经成为很多微商品牌、企业采用的模式，那么小程序在营销中究竟有哪些好处？

它缩短了用户获取信息的时间，把一部分产品内容植入到微信中，从而就可以借助微信平台构建一个完整的产品价值闭环，像微商这种本就借助微信平台转化的群体，就大大的免去了用户在不同页面来回跳转的麻烦，能实现更快的消费转化。而且对于很多的小企业，小程序的营销、推广、维护成本低，更有利于开展项目。
3、零售模式不断推陈出新玛丽·米克尔的报告中还提到过去一年，线上零售、生鲜零售、线下零售数字化等零售模式不断在中国推陈出新。移动直播带来新颖的个性化购物体验。全渠道、线上配送、社区拼团、闪送等模式百花齐放，生鲜零售迎来大发展。

其实零售模式的推陈出新，对于微商行业最大的影响，除了渠道、营销模式上的变化，更深层次的作用就是实现了数据的共通。很多原本由实体企业、直销企业转型而来的品牌商，开始以实体门店、移动互联网为核心，通过融合线上线下，实现商品、会员、交易、营销等数据的共融互通，向顾客提供跨渠道、无缝化体验。根据自身特色调整融合新零售商业模式，实现用户、商品、营销、物流，供应链等的全面一体化。

也就是说一个企业，它可以身兼生产商、品牌方、销售方、运营方等多个身份，从而实现产业互联网的一体化流程。



上面摘录的3个趋势，是和微商或者说社交新零售相关的信息，其实有时候我们看各种报告，看的不是简单的数字，而是顺着这些大行业的趋势找到适合自己企业发展的方法，少走弯路，顺势而为，找到出路。


除了以上这3点，在此次的报告中玛丽·米克尔还提到了：由用户和社交网络网红生成的广告，效果比古板企业的广告更好。电话客服不再是主流，基于即时聊天功能的客服越加流行，用户能够马上获取所需信息。直接面向消费者、商品选择更少的品牌，正在通过特定社群、内容营销、挑选精品，颠覆宠物用品、美容等行业。游戏化渗透进所有的应用，从语言学习，到约会，甚至是个人理财，游戏化的应用更能留住用户。中国移动用户达7亿。中国移动用户的增长平稳，增速为12%，相较于全球的3%显得依然强大，反映中国依然有着众多的潜在移动网络用户。
2019互联网趋势报告-mary meeker-腾讯科技翻译-中文版  https://bbs.yunzmall.com/forum.php?mod=viewthread&tid=24208